其实早在半年前，去年的12月，Louis Vuitton男装设计总监Virgil Abloh就预告了此次联名合作系列，一时间也在社交媒体激起了千层浪。之后，经过了半年多的漫长等待，LV系列已经在上个月底正式发售。借着这个火热的联名系列，我们来聊聊NIGO主理的品牌HUMAN MADE。
时尚与潮流的界限愈发模糊
最近几年，奢侈品品牌确实越来越趋于街头化了。自从2017年，前Louis Vuitton男装总监Kim Jones牵头企划了LV x Supreme联名系列后，Dior x Nike、Coach x Bape以及LV x NIGO等联名的出现都体现着街头品牌的兴起。
简单来说，街头品牌凭借着新颖的设计、张扬的个性以及背后的文化深受现在年轻人们的喜爱。有相关数据显示，如今的Y世代和Z世代有一半以上的人购买过街头品牌的产品。确实，这一代人从小接受了更加现代的教育，也接受了各种文化的洗礼，思想和审美也有着自己独特的见解，自然会青睐于个性十足的街头品牌。而奢侈品品牌看到了如今年轻一代的消费能力，也想要分一杯羹，抢占潜力巨大的年轻群体消费市场，所以我们看到了如今发生的事情。奢侈品品牌的设计趋于街头化，奢侈品品牌和街头品牌联名成为常态，街头品牌的主理人被任命为男装设计总监，街头品牌似乎成为了奢侈品品牌的香饽饽。
在这样的时代新背景下，Louis Vuitton x NIGO共同打造的LV合作系列如约到来。而当人们看到这波联名后，不免会想到街头潮流教主Virgil Abloh曾在时尚杂志接受采访时所说的「街头将死」的言论。不过，他很快就打脸了，指出之前的这个言论「可能有点天真」，街头服饰正在以另一种形式获得重生。
随着LV联名系列的推出，Virgil Abloh就表示NIGO是他进入潮流领域早期最重要的导师之一。其实，对于热爱潮流的朋友们来说，NIGO的名号再熟悉不过了，他在潮流领域的地位不亚于「潮流教父」藤原浩，相信大多数朋友对他印象深刻还是由他创立的著名街头品牌A BATHING APE。正如我们所知道的那样，NIGO已经将BAPE出售，开始经营自己的个人品牌HUMAN MADE，如今和奢侈品品牌Louis Vuitton的合作，无疑是迎来了个人事业的第二春。
作为日本潮流届的代表人物，当NIGO把日本街头品牌的理念与元素注入经典奢侈品品牌Louis Vuitton的设计中时，人们自然是相当期待的。在LV系列中，我们可以看到独具NIGO个人风格的丹宁服饰成为主要产品，另外系列中最大的亮点无疑是NIGO惯用的动物元素。作为日本潮流Icon，NIGO也是一位奢侈品收藏家，这次的联名服饰设计，精致细腻，细节丰富，同时又蕴含着复古历史感，诚意十足。
曾经，奢侈品品牌和街头潮流品牌可能不属于一个集合中，但随着时代的变化，街头潮流文化逐渐发展壮大，如今已经被各大奢侈品品牌盯上了。而此次LV联名我们可以看到NIGO熟悉的设计语言，里原宿街头文化以及动物元素，也给时尚和潮流的跨界合作，树立了一个典范。
HUMAN MADE不为市场而生
NIGO的确无愧于日本潮流的代表，在短短时间内将HUMAN MADE发展成为热度极高的潮牌。要知道，在BAPE最巅峰的时期，甚至不输给现在的Supreme。当NIGO开始着手发展HUMAN MADE后，他放弃了过去极富视觉冲击力的猿人和迷彩元素，而是将古着、军工装以及美式复古融合在自己的设计理念之中，红色的爱心LOGO也成为了HUMAN MADE最标志性元素。就像大家看到的那样，BAPE和HUMAN MADE给人们的感觉是两个完全不同的品牌，BAPE更加个性，符合大众化的市场，HUMAN MADE则更像是NIGO个人风格的体现。
众所周知的，NIGO本人钟爱Vintage服饰，因此HUMAN MADE也在此风格的基础上进行了改良，在生产上也还原了部分传统工艺。有人说NIGO现在的做法可以称之为新古着，就是用旧古着版型为蓝本，在版型上进行修改，同时装饰一些更流行、更有趣的设计，比如印花图案等。
为了最大程度体现Vintage服饰的精髓，NIGO同样追求制作工艺上的复古，质量和生产都必须有保证。HUMAN MADE的生产由日本著名的Warehouse完成，产品在面料上十分讲究，采用的是竹节棉，轻薄舒适，复古感十足。而在如今匠心式的生产下，随之产生的结果就是产品出产量少，单品的售价相对过高。并且传闻HUMAN MADE还有一个标准，就是只有NIGO自己会穿的衣服才会售卖。
在出售BAPE后，创立HUMAN MADE时NIGO曾说过，HUMAN MADE产品的货量会很稀少，并且会坚持使用原版材质制作生产，在经营理念上也和BAPE时期完全不同。笔者个人的看法，也许是NIGO经历了成功之后，更想专心做一些自己喜欢的事情，不再迎合大众的市场。
HUMAN MADE在将来成为爆款？
最近几年，HUMAN MADE品牌也是不断推出各种联名企划，诸如像KFC、Coca-Cola、CPFM以及adidas等，也因此收获了广泛的关注度，同时HUMAN MADE还有NIGO的好朋友菲董Pharrell Williams站台带货。不过与当年红极一时的BAPE相比，HUMAN MADE更像是处于一个自给自足的状态，购买产品的消费者也多为资深的潮流玩家，这些现象都体现出HUMAN MADE更像是一个小众品牌。
确实，在如今这个年代，年轻人对于服装穿搭已经形成了独特的认知，他们更倾向于更加流行、更加个性化的服饰，而真正喜欢Vintage服饰的人群相对来说是小众群体。像是BAPE的猿人LOGO T恤或是鲨鱼外套这样具有辨识度的单品，穿上走在街上也许更能为年轻人带来身份认同感，像HUMAN MADE这样的风格品牌，在现在的市场上似乎并没有那么出彩。
当然，这和NIGO本人的发展理念有关，他曾提到过，现在已经没有真正意义上的里原宿品牌了。在日潮逐渐走向没落的同时，美式街头文化逐渐占据了主导位置，设计师品牌更受欢迎，形式化的设计成为流行，这些都制约着HUMAN MADE的发展。「但是归根结底，NIGO并不会在意HUMAN MADE是否能成为爆款，因为它诞生的原因就是以个人的兴趣爱好为出发点。」
作为NIGO主理的潮牌，HUMAN MADE也正在受到潮流玩家们的关注，但品牌日后是继续立足于小众文化，专注于品质，还是像当年的BAPE一样，迎合主流市场盈利赚钱？未来就交给主理人NIGO来决断吧，也许在未来HUMAN MADE会给我们带来更多惊喜。
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