[曝光一下]叶茂中广告安全性高不高？--伦娜综合门户网

叶茂中广告

前有马蜂窝,后有知乎。从去年开始，一波波洗脑式的重复广告对观众进行着轮番轰炸。

强塞入脑，毫无美感，更无创意—这是粗暴的洗脑广告一直让人诟病的地方，然而争议之下，广告播出后品牌却有着搜索量的提升及市场占有率的提高。

这场讨论背后，实质上是广告圈长久聚焦的矛盾点——广告效果与广告审美的天然冲突。近日，以洗脑广告在业界著称的叶茂中也现身在了由《中国广告》杂志主办的“中国广告与品牌” 大会上，结合网上的争议，他和观众进行了一次交流分享。

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以下是深入一线的梅小花整理的《简单粗暴，一招致命》演讲概要。

演讲开始，一幅山水画出现在屏幕中央。

叶茂中抛出一个问题：我们该如何向别人（普通消费者）介绍，才能让人觉得这幅画很厉害。

面对毫无头绪的观众，叶茂中首先介绍了两种偏专业的做法，一个是从产品入手：可以用“谢赫六法”（中国古代美术品评作品的标准）的标准来评价这幅画，分别是“气韵生动、骨法用笔、应物象形、随类赋彩、经营位置、传移摸写”,此时现场观众一片茫然。

类似的评价方法还有“五笔七墨”（中国画技法名），分别是“一曰平，二曰圆，三曰留，四曰重，五曰变”，“浓墨法，淡墨法，破墨法，泼墨法，积墨法，焦墨法，宿墨法”。

然而大部分观众都是美术领域的门外汉，现场依旧是一片茫然。

叶茂中似乎早就意料到这样的情况，接着介绍起了第二种方法。

第二种方法是从品牌入手：比如这幅画的作者叫“黄宾虹”，他是排在齐白石前面的大师，然而知道的人并不多。

面对依然疑惑的观众，叶茂中提供了几个极具冲击力的数字：

3.45亿，这是这幅画曾拍出的价格。

现场突然响起了热烈的掌声，叶茂中用几个数字引入了主题《简单粗暴，一招致命》。

刚刚的掌声还未平息，叶茂中又抛出了一个问题：一个全新的品牌如何在高度竞争的洗发水市场突围？

当初叶茂中团队遇到这个问题时，客户曾经表示可以考虑防头发分叉的细分市场，但叶茂中认为这样做肯定会失败。

叶茂中接着说道：“那么新品牌该如何改变赛道呢？”

正当大家苦思冥想新方法时，屏幕上赫然出现了“洗头水”三个大字。

叶茂中接着结合广告语分析道：“‘洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？’不要小看这句话，这句话会制造出一个新的需求，而且会改变洗发水的赛道，产品就不在洗发水的正常赛道上了。”

大屏幕显示，采取该策略的洗发水在销售额等数据上得到了提升。

世界杯期间，叶茂中团队为马蜂窝做了一只广告。

广告主要内容是：黄轩拿着手机在唐僧边上说 “旅游之前”，话音未落，唐僧就疑惑地问“为什么要先上马蜂窝”，接着不断重复这个情节。

广告播出后不久，因内容涉嫌对唐僧形象的歧视，叶茂中团队收到相关部门撤换广告的要求。

事发突然，接到通知的叶茂中就带着团队出门跑步，想不到新创意就不停下来。

于是在当晚更新的版本中，唐僧变成了一串会说话的文字。

你以为这就结束了？

刚被洗脑过的网友纷纷疑惑唐僧为什么不见了。

于是叶茂中设计的最终版本里，广告自问自答了句“人呢，旅游去啦。“

后来在世界杯期间，网友在俄罗斯各地偶遇叶茂中团队安排的“唐僧”，有些人在遇到唐僧后还在社交媒体上发帖议论了起来。

其实这些“唐僧”都是叶茂中团队派去的。

“中央电视台在世界杯期间，经常在红场做街访，我们就让很多唐僧，看到中央电视台摄像机就去旁边晃。逐渐地，网上很多同行开始夸赞我们，就连一向吹毛求疵的人，不仅对这位嗡嗡嗡的唐僧也路转粉了，还自责之前跟着网民声讨世界杯广告的行为，他们说本来以为只是一支病毒广告，没想到一转眼就被玩成了殿堂级的广告策划案。“叶茂中说道。